Think Strategy – Eveniment Advice Students la Universitatea din Bucureşti

Timp liber | 14 aprilie 2010

Ediţia a cincea Think Strategy a avut loc la Casa Universitarilor şi a însemnat zece zile de workshopuri cu planneri de renume ai publicităţii româneşti, veniţi special să vorbească despre circuitul unei misiuni strategice, de la „brieful de agenţie” la „prezentarea la client”, în cel mai simplu mod. Această ediţie a ADVICE Students a fost astfel organizată: participanţii s-au constituit în şase echipe de câte patru membri şi au rezolvat brieful Think Strategy ediţia a 5-a, semnat de Dorna.

În prima zi, participanţii au urmat instructajul făcut de project managerii Letiţia Hristodorescu şi Alexandru Marinescu, alternând pauzele cu jocuri prin care s-au cunoscut mai bine. A doua zi, participanţii s-au reîntâlnit pentru un workshop alături de Costin Radu, care a vorbit despre strategic planning şi eficienţa acestei componente esenţiale în publicitate. Brieful le-a fost prezentat de însuşi Doru Rusănescu, Beverage Manager Coca-Cola România.

În a treia zi a evenimentului, Ştefan Stroe a explicat care este circuitul realizării unui brief primit de agenţie în interiorul acesteia. La următorul workshop, Ştefan Chiriţescu a a avut o prezentare interactivă şi jucăuşă, aşezând în cerc participanţii şi ajutându-i să identifice criterii pentru segmentarea publicului. Rolul cercetării în publicitate a fost discutat în cea de a patra zi. În cadrul primului workshop s-a discutat despre cifre şi tehnici de măsurare a audienţei cu Mircea Kivu. Dan Şendroiu a completat ziua cu un workshop foarte bine primit despre cercetarea calitativă, cu prezentare în flash şi multă carismă.

Teodor Cucu a vorbit în a cincea zi despre importanţa unui brief de creaţie relevant şi despre structura acestuia. Cum îl începi, care este contextul? Care sunt obiectivele? Cui te adresezi? Ce le spui şi cum o faci? A şasea zi a început cu un prim workshop despre strategie şi inovaţie alături de Florin Biriş de la JTI România, care a împărtăşit informaţii preţioase cu participanţii şi le-a oferit cadouri din partea JTI. În a doua parte, Janina Trotea de la Coca-Cola HBC a vorbit despre employer branding, adică despre cum îi faci pe cei mai talentaţi oameni să îşi dorească să lucreze la tine şi nu la concurenţă, şi despre cele şase segmente de angajaţi care trebuie trataţi în mod diferit.

Răzvan Mătăşel, Sorin Psatta şi Lorand Balint au fost invitaţii din a şaptea zi. Primul i-a îndemnat pe participanţi la un exerciţiu de poziţionare personală şi le-a dat sfaturi pentru a fi un bun planner, pe care le puteţi găsi pe blogul Advice Students. La al doilea workshop a vorbit despre insight şi despre cum ideile bune nu vin mereu de la agenţie şi despre experimente care se realizează pentru a testa eficienţa şi calitatea unei campanii.

Ultima zi de Think Strategy a început cu întâlniri cu creativii din Advice Students, care au sfătuit participanţii în legătură cu campaniile pe care le concepuseră, pentru ca mai apoi echipele să se adune la Casa Universitarilor pentru un workshop cu Bogdana Butnar, care a reuşit să convingă că dacă publicitatea nu vinde neapărat bine prin amuzament, ea se vinde relativ util prin amuzamentul celui ce îşi prezintă creaţia şi strategia la client. Ultima zi a evenimentului a cuprins prezentările participanţilor, având ca punct de pornire briefurile primite în prima zi a evenimentului, pentru ca în final să se anunţe câştigătorii. Puteţi afla mai multe despre desfăşurarea Think Strategy 5 pe site-ul evenimentului: http://thinkstrategy.ro/